MARKETING Y VENTAS

Recuerdo las palabras profeticas de Nolo en uno de los tantos asados en el jardin de su casa, a la luz de la lampara japonesa de piedra bajo el pino centenario mientras los ciervos, testigos silenciosos, corren entre los alambrados: "El potrillo puede ser un fenomeno del marketing. Mejos que los "otros"".

Reinvindicando la vision empresaria del Nolo subo parte de un articulo que aparecio en Yahoo noticias, tomado de La Nacion. Eso si, Roger, despues de leerlo no vale decir porque no inverti!

¿Por qué? Pese a las victorias, los títulos de Grand Slam y Masters, y las finales de Copa Davis, los tenistas que integraron la Legión carecieron de la aprobación internacional. La última generación dorada del tenis criollo, que sumó decenas de títulos, no tuvo carisma para la mirada extranjera y para los departamentos comerciales y de marketing de las firmas de primera línea, sobre todo de los Estados Unidos. Algunos padecieron la falta de un equipo capacitado; otros perdieron adeptos sólo por vanidosos y por no tener una buena "comunicación". En un sondeo con la prensa acreditada en el primer Major de la temporada, se pudo verificar que la final de Roland Garros de 2004, entre Gastón Gaudio y Guillermo Coria, será recordada? por la falta de brillo de sus protagonistas.

Pero el caso de Del Potro es disímil… Cuenta con un entorno familiar y empresarial inteligente, que prefiere "trabajar antes que declarar" y que entiende cómo aplicar los nuevos conceptos del management deportivo. La imagen de Juan Martín no sólo está intacta, sino que crece día tras día. Jamás se lo vio romper una raqueta u otra reacción histérica.

La nacionalidad de Del Potro, al principio, fue una traba para convencer a los sponsors. "Desde el primer día padecí ese preconcepto. En cualquier mesa que me sentara con un potencial auspiciante, primero me hablaba de ese tema. Dudaban porque era un jugador argentino, venía de un país que económicamente no era estable. En cualquier negociación en Nueva York ni querían escuchar la palabra argentino. Se escapaban. Fue duro. No porque tuvieran algo contra los sudamericanos, pero estaban acostumbrados a otro perfil. Con la Argentina, América del Sur, países que no tienen tantos recursos económicos, el valor del jugador, del atleta o del artista es menor", añade Colombini ante LA NACION, en una de las tantas arterias del Melbourne Park.
Pero el actual número 5 del mundo no tardó en ponerse al público en el bolsillo. Hablar inglés le permitió romper una barrera que para diversos latinos es casi insuperable…

En la forma en que se diseñó y se explota la "marca Del Potro" se advierten amplias diferencias con la que utilizaron otros argentinos. Más profesional, con mayor proyección. "Diariamente compruebo en el mercado que hemos hecho algo diferente. La diferencia la marca él, porque juega, gana y se porta bien, que es fundamental", concluye el agente milanés. Juan Martín del Potro y su entorno combinan talento deportivo y sabiduría para entender el juego que hay detrás de los courts. Y ésa es una fórmula exitosa.

Besos

LOS UNOS Y LOS OTROS

Mientras en Australia Nadal, Federer, Davidenko, Del Potro, las hermanas Williams, Kim, Henin y tantos otros traspiran la camiseta para ver quien es el mejor, en el mismo hemisferio pero del otro lado del mundo, otras deportistas, aunque traspiran menos, tambien compiten cuerpo a cuerpo por la gloria y el bronce en la tradicional "Miss Bikini". El escenario: Mar del Plata.

Cual sera la competencia mas interesante?

Besos

QUE NIVEL

En esta entrada quisiera compartir un articulo que lei en el diario EL Pais de Espana. Me parecio excelente como lleva al lector de un lugar a otro del torneo, de un escenario a otro, de los sentimientos a los resultados. En sintesis una joya que merece ser compartida y refleja porque ese diaro Espanol es considerado como uno de los mejores del mundo hispano parlante.
Besos

"Wear and tear. Tres palabras resumen para los tenistas anglosajones el calor extremo de Australia, la erosión de la pista dura y la cicuta del cemento que envenena su cuerpo y sacude su alma. Wear and tear. Vestir y romper. Desgastar vendajes y zapatillas. Consumir cabeza, corazón y calma. Sufrir, en definitiva, como sufre Juan Martín del Potro. A la cita llega Delpo sin casi entrenarse y con los tendones del brazo derecho inflamados. Dos vendajes recorren su muñeca y su antebrazo; una mueca sufriente, su cara, y del dolor en las piernas que convoca al masajista cuando ya es de noche queda su voz cavernosa, que brama: victoria en 4h 17m contra James Blake por 6-4, 6-7 (3), 5-7, 6-3 y 10-8.
"Espero estar listo para la próxima lucha", avisa luego Delpo, el número cinco mundial, ya tranquilizado por teléfono su amigo el futbolista Martín Palermo, ya un paso más cerca el objetivo de ser el primer tenista que consigue ganar el siguiente grande que disputa tras el que ha inaugurado su palmarés (Abierto de Estados Unidos 2009). "Quizás lo justo habría sido un empate", cierra.
Esto es el Abierto de Australia. De este material se hacen las leyendas de los torneos grandes. Ahí está Del Potro enseñando los dientes. Ahí está Nicolás Almagro jugando hoy contra el alemán Benjamin Becker con la mano izquierda rota y "hecha un cromo". Ahí están Serena Williams con su muslo amarrado con cintas blancas; Jo-Wilfried Tsonga, cuidándose la muñeca; Jarkko Nieminen, con el pie izquierdo vendado y la rodilla derecha desconchada; John Isner, con un hombro abotargado; Marcel Granollers, esperando al colombiano Falla con las piernas bien cargadas, y los españoles que ayer remaron bajo el sol lacerante mientras se cocían lentamente: Rafael Nadal venció por un triple 6-2 al eslovaco Lacko y Feliciano López ganó a Shuettler por 6-3, 2-6, 6-3 y 6-2.
El número dos sabrá pronto dónde está y quién puede ser en Melbourne: el viernes se enfrentará a Phillip Kohlschreiber, el número 26, un jugador eléctrico, combativo y talentoso. Antes, sin embargo, vivió el trámite de Lacko, al que gobernó sin misericordia. "He mandado. He hecho un partido serio", resumió.
No hubo gritos en su partido. No hubo fisioterapeutas. Faltó la intensidad, dramáticos intercambios, con la que Justine Henin, de vuelta a las pistas tras más de dos años retirada, eliminó (7-5 y 7-6) a la rusa Elena Dementieva, la número cinco. "Fue una noche especial, emocionante, intensa..., el tipo de noche por la que volví a jugar", dijo la belga; "fue una gran pelea". Igual que la de Del Potro y Blake, que ganaba por 2-1 y tenía punto de break a favor cuando el argentino le sorprendió con un ace de segundo saque a 200 kilómetros por hora. "Para quitarse el sombrero", reconoció el estadounidense. Para no perderse nada. Ya se juega a sangre y fuego.

Adiós a la Davis Cup?

Si don Davis se levantara de su tumba, estaría preocupado porque se viene la idea de reemplazar su tradicional torneo con la idea de un Mundial de Tenis, a realizarse cada dos años.

Según cuenta la Nacion, replicado del periodico The Times, el formato sería el siguiente:

"La idea es que el Mundial de tenis, cada dos años, lo disputen 32 equipos de tres jugadores con un capitán, divididos en ocho grupos de cuatro, con partidos más cortos, durante 10 días. Los choques serían a un partido de singles al mejor de cinco sets, con cambios. Al menos, dos de los tres tenistas deberán jugar. Habrá un límite de 25 segundos entre puntos, controlados por un reloj a la vista del público; se eliminarán los dos puntos de ventaja para ganar un game, y los tie-breaks serán al mejor de nueve puntos, también sin ventaja de dos (el primero que llega a cinco se lleva el set)."

Un Mundial como se esta barajando tendría muchos atractivos, un calendario estable, lo que implica muchísima mas promoción, sponsors, y transmisión masiva de TV, y un formato muy innovador que podría resultar interesante. Por cierto también tiene algunas contras:

a. Dado que el formato es bastante poco convencional, es legítimo pensar que un país sea consagrado campeón mundial cuando en realidad lo que se juega no es "tennis" sino una variante nunca antes jugada del deporte?

b. Los países mas ricos se van a llevar la sede organizativa, ergo, la mayoría de los países menos ricos la tendrían que ver por la tele solamente. Partidos en el Parque Roca o en el BA Lawn Tennis se podrían ver una vez cada 20 años... con mucha suerte

c. Da el planeta Tierra para tener 32 equipos competitivos? Quizas se pueda, claro que habría que esperar que la copa se la lleven no más de 5 o 6 paises, pero quizas esté ok, en otros deportes pasa lo mismo, lo importante es tener la esperanza de ganarla, no?


La Davis, por cierto, también tiene ciertas limitaciones así como está:
a. El calendario escalonado hace que no genere tanta expectativa previa como los mundiales con calendarios establecidos
b. Los jugadores a veces no quieren participar x q les interrumpe la preparacion individual (este año Roddick y Federer renunciaron porque no quieren tener que adaptarse a otra superficie en el medio de su entrenamiento normal)
c. El local tiene demasiada ventaja en la elección de superficie, la cual puede ser practicamente de cualquier tipo, lo cual lo hace "unfair" ya que los visitantes rara vez tienen tiempo de prepararse en forma adecuada. A su vez, el sesgo tan fuerte de la localía impide realmente a que gane el mejor equipo y fomenta que puedan llegar a salir algunos campeones "truchos" o inmerecidos.

Me suena que los organizadores de la Copa Davis tratarán de modificar sus reglas para acomodar el calendario unico a esta nueva idea y tenremos algo asi como una nueva Davis Cup!

De lo contrario, pueden llegar a tener que competir dos torneos y vaya a saber cual sobrevivirá. Por cierto es que un "Mundial" desplazaría a la Copa Dusseldorf, ya que no da para tanto... (la copa Hofman puede sobrevir ya que es mixta!)

Cheers

BUEN 2010

Los mejores deseos a todos para el 2010 desde Tokyo.
Como una forma de calentar motores para esta temporada, y despues de vacaciones reparadoras de fin de ano paso a hacer algunas predicciones para el 2010:

a) Federer - Nadal - Del Potro se repartiran la mayoria de los grandes torneo del ano. Djokovic creo que ya ha llegado a su techo y al igual que Andy Roddick segira siendo un jugador peligroso pero no creo que tenga una explosion en su juego mas alla de la que ya tuvo. De todos los jugadores en top 10, Del Potro es el mas joven, con menos desgaste y menos puntos a defender. Tiene todo para ganar.

b) Este puede ser el ultimo ano de Federer como No. 1.

c) Espana vuelve a ganar la Davis.

d) Henin y Clisters seran No. 1 entre las mujeres este ano. Vivan los regresos. La pregunta es cuando se dara el cambio generacional entre las mujeres.... entre los hombres ya esta en marcha a todo vapor.

e) Nolo y roger juegan un torneo de veteranos en doble.

besos

AGASSI SIN MASCARAS

Nolo me regalo el libro de Agassi para el cumple. Gracias Nolo!

Lo lei en el viaje de vuelta desde Washington. El comienzo "The End" es, segun mi criterio, lo mejor del libro. En pocas paginas describe las paradojas y agonias de este gran tenista. Lleva al lector a ser parte, y no solamente testigo, de sus ultimos dias en el circuito. Esto ciertamente se ve ilustrado por mis propios recuerdos de aquellos dias. El final y ultimo capitulo "The beginning" tambien trata de abrir las puertas al futuro de su vida aunque no llega al nivel del primer capitulo.

El resto de libro si bien escrito con elegancia, no deja de ser un reconto de los amores con Barbra, Brooks entre otras. Los encuentros con amigos que fueron el soporte de su vida y como Steffi entro a su vida. La descripcion de partidos no esta dejada de lado en ningun momento ni tampoco la progresion de sus problemas de la espalda. El padre toma una parte importante en los anos formativos, con su aparente inflexibilidad, pero su influencia se diluye a lo largo de los anos en los cuales el hombre se convierte en tenista. Ciertamente cabe la reflexion sobre la paradoja de que si el padre de Agassi no hubiese sido quien era, Andre tampoco seria quien es. Todos los tenistas, Vilas, Graff y tantos otros siempre han mencionado que de ninos los padres los impulsaron y presionaron a la fidelidad hacia la raqueta. El tema de las drogas esta, pero presentado simple y escuetamente. Una curiosidad, la hermana de Agassi se fugo con el gran Pancho Gonzales, acercando sin pensar a dos grandes historias.

En sintesis un libro de avion, interesante en ciertas cosas, que puede dar ensenanzas a padres con hijos habiles para el deporte pero abre a la reflexion: Es razonable escribir biografias de personas tan jovenes? O hacerlas de tantas paginas? No menosprecio lo alcanzado por Andre, pero si creo que puede llegar a mucho mas y en cuyo caso, los anos de tenis seran solo una porcion del todo de una vida mas larga y por lo tanto rica.

Besos

ESPANA ETERNA

La verdad es que es una suerte coincidir con una generación de tenistas que están haciendo historia en esto del tenis en España. Creo que os he contado ya más de una vez -ya se sabe que, con esto de ir cumpliendo años uno va repitiendo las batallitas de su anecdotario vital- como vivía yo, con ocho o nueve años, las finales de la Davis que España jugó allá por los años sesenta contra Australia. Entonces la final de la ensaladera se jugaba siempre en casa del anfitrión, Australia, y siempre en cancha de pasto. Por aquellos tiempos no había en España una sola cancha de pasto (creo que hoy sigue sin haberla, por cierto), no existía la televisión en color y lo del tenis era casi exclusivamente un asunto de cuatro señoritos elitististas que jugaban en clubs a los que casi nadie tenía acceso.
La aparición de Manolo Santana fue una auténtica revolución. Las eliminatorias de la Davis, jugadas normalmente en Barcelona, se convertían en retos de dimensión nacional. La España de Franco, aislada de la Europa unida que estaba empezando a construirse, políticamente despreciada por las democracias desarrolladas, acomplejada, atrasada e inculta, vibraba con un deporte que solo existía en esos momentos. Manolo Santana, recogepelotas de uno de esos clubs de señoritos, fue un auténtico milagro. No solo por hacer que el equipo llegase a dos finales, sino por hacer que miles y miles de chavales se animasen a agarrar una raqueta y por permitir que empezasen a aparecer canchas públicas asequibles a mucha gente.
Uno de esos chavales era yo y allí me teníais, levantándome a las tres de la madrugada para ver, en imágenes borrosas y con interferencias e interrupciones permanentes, como Santana era capaz de ganar en pasto a Rod Laver y a Roy Emerson (España perdió las dos finales, pero Santana ganó las dos veces al número uno australiano).
Todo ha cambiado en estos cuarenta años y el tenis en España ha cambiado más que todo. Los centros de alto rendimiento (CARs) reunen y preparan a los mejores jugadores del mundo. Las instalaciones públicas se multiplican por todos los rincones y hay cientos de miles de federados. Durante los últimos diez años, siempre ha habido un buen nímero de españoles entre los veinticinco mejores jugadores del mundo.
Nos hemos acostumbrado a ver a nuestros tenistas ganarlo todo como si fuera algo normal y vivimos en una nube en la que se encadenan en la élite jugador tras jugador.
Cuando, siendo niño, veía los partidos de la Davis (no retransmitían otros), había algo que me llamaba la atención. Era que, por duro que fuera el partido y por mucha tensión que en él hubiera habido (y el público español de entonces era de cuidado), al final, los jugadores se daban la mano y felicitaban al ganador. Pedían perdón si la bola daba en la red y les regalaba el punto, nunca le echaban la culpa al arbitro o a las marrullerías del contrario si perdían un partido y se enorgullecían de ser amigos unos de otros. Había algo de verdadero espíritu deportivo y educación que no veíamos ni en el fútbol, ni en casi ninguna actividad de nuestras vidas.
El tenis me ha acompañado toda la vida, me parece un deporte extraordinario y me sigue maravillando que esté al margen de la excusa fácil, de la trampa y del juego sucio. A pesar de la tecnificación, de la enormidad de dinero que se maneja, de la multitud de torneos y jugadores, sigue siendo un terreno en el que el fair play de los viejos tiempos se mantiene. Los mejores jugadores son un ejemplo para los niños, igual que lo eran hace cuarenta años. La rivalidad de los mejores (Nadal y Federer son el mejor ejemplo) sigue siendo limpia y construida en la admiración por el oponente y en el afán de superarle.
Ver como el equipo español es una piña de chavales jóvenes, amigos los unos de los otros, que consiguen llegar a lo más alto del deporte, es emocionante, pero más emocionante fue verles hace un año en Argentina, bailando y celebrando con el público (igual que los checos bailaban y celebraban ayer a pesar de su derrota).
Mis queridos amigos, gracias por la felicitación y por formar parte de ese mundo fantástico en el que pasamos tan buenos momentos, disfrutando cuando conseguimos superar al de enfrente y admirándolo cuando nos puede. !Pura vida!.

Texto de JuanC -- colocado por Kimiko